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LV与耐克推出联名款产品试水大众市场_1

  扛不住糟糕的销售业绩,法国著名奢侈品牌LV也“放下身段”,与全球著名的体育运动品牌Nike推出联名款产品。相比以往时尚品牌争相傍奢侈品大癫痫病哪家治疗好牌合作,可谓剧情出现反转。业内人士认为,双方各取所需,LV将通过合作款试水大众市场,Nike则将借机提升美誉度。
  LV男装艺术总监金·约翰近日宣布已成为Nike的最新合作伙伴,将与Nike Lab合作推出包括鞋履和服饰产品,于今年7月正式发售。业内人士认为,奢侈品牌允许其创意总监以个人名义和其他品牌合作,是希望“抱Nike大腿”增加品牌曝光度并收获人气。据相关人士透露,金·约翰为Nike Lab设计的运动装系列包括男女装夹克、上衣及裤装,售价在65—275美元之间。业内人士预计,此次Nike与LV的合作将引发抢购热潮。
  业内人士认为,消费群体发生变化,“85后”甚至“90后”成为消费主体,他们的口味更强调个性化,奢侈品推出联名新款能有效刺激这些消费人群的购买欲。
  奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷认为,随着老客户逐渐流失和“90后”新兴消费者的缓慢进入,LV近一年遭遇到前所未有的销售压力,“LV与Nike合作,将试水大众市场,进一步让产品走性价比路线,把产品和市场下沉吸引年安阳有名的癫痫病医院轻群体”。周婷介绍武汉治癫痫的费用,奢侈品大牌都在努力通过产品创新进一步走时尚化、大众化路线,特别是通过跟大众消费品牌的合作,试水性价比路线。“这样的合作对LV来说风险很大。消费者有可能逐渐认为LV不再是一个高端奢侈品牌,而是一个时尚精品,甚至大众品牌。LV应对品牌美誉度进行维护。”
         
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