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CYB:为潮人提供平台 关注品牌的未来

        核心提示:在CYB现场,兰精集团发起“最先进的天丝 牛仔”单品设计评选活动,来自北京本土的潮牌肚脐眼拔得头筹并获得兰精集团提供山东癫痫病专科医院的一万元支持资金。作为知名原材料供应商,兰精集团还在现场发现多个年轻品牌并达成合作意向,未来将为意向品牌提供原材料及市场渠道方面的支持。

  潮牌的前途是光明的,道路是曲折的

曾供职迪士尼、利丰、和记黄埔等集团的章南昌哪家癫痫医院治疗效果好志华学管理出身,但却更喜欢设计,工作之外的他是个不折不扣潮人,终于,4年前他将潮流与工作结合了起来。10月24日一早,他搭上了从香港飞往北京的航班。

同样是24日,一个头戴棒球帽、脚踩青花瓷元素牛皮靴的美国小伙也出现在了北京首都国际机场,帽子上大大的“上海”二字说明出他来自上海。如果他选择乘坐高铁,也许会与来自辽宁辽阳的王小水在火车站遇到,后者戴了一顶红色的羊毡帽,帽子顶端出奇地形成一只角,在茫茫人流中,“小红帽”格外引人注目。

当天下午,三个来自不同地域的人,带着他们各自的潮文化在北京朝阳区的751·D·PARK北京时尚设计广场集合了。

  潮人的平台

代表微笑与友好的笑脸图标已经被国人熟知,但很多人不知道它是一个品牌。

源自法国的SmileyWorld在国际上已然成为一个普遍接受的潮流品牌,其所涵盖的商品领域多达25项,包括服饰、鞋类、首饰、玩具、礼品及出版物等。

作为Smiley 公司大中华区首席执行官和品牌授权总监,章志华必须为25日开幕的CHIC-YOUNGBLOOD(潮流品牌展,以下简称CYB)做好准备。这是今年他第6次参加展会,从北京的CHIC2013到东莞的品牌授权展,今年大半年时间里,章志华穿着黄色笑脸图标T恤的身影流连于全国各地的展会上。

去年,章志华有了将Smiley带入内地市场的想法,“2013年是Smiley蓄势待发的一年,参加CYB将与内地年轻人分享传播品牌代表的积极力量,同时也希望寻求到经营拓展、渠道合作等方面的契机。”

抱着同样想法的人还有那位戴着棒球帽的美国小伙。17岁到上海定居后,他给自己起了个中国名字——付达文。一段时间后,他发现在中国,人们不像美国人那样在棒球帽上注明自己的城市,于是就萌生了创立服饰品牌的想法,结合自身经历,付达文创立了“中国成长”品牌,并戏谑地为自己冠上了“dalaoban”的邮箱名称。

展会期间,“中国成长”与其大大的“中国制造”标签吸引了很多人瞩目,“一个美国人,不远万里来到中国,为中国制造提升国际影响力奉献着自己的力量,这是一种什么精神?”有人这样开付达文的玩笑,这位“大老板”用流利的汉语回答道:“我不仅要建立一个年轻人表达观点的平台,还要大声向人们传递这样一个信息:中国制造是优质的。”

与身处时尚都市的章志华和付达文相比,虽然在辽阳,王小水凭着女孩子敏锐的时尚触觉,将古老的内蒙古羊毡帽打上了潮文化的烙印。

3年前,从大连工业大学毕业后,王小水在北京上了三个月的班就回家了,“那不是我想要的。”她说。随后,学设计的她发挥专长,跟妈妈做起了羊毡帽,“羊外婆的小女孩”就这样诞生了。去年,一个偶然的机会,洪晃的BNC发现了她的产品,然后顺理成章,羊外婆的小女孩有了自己的实体渠道,并且长期占据BNC销售榜前两名。如今也是一名插画师的王小水在CYB上展出了夏装,“羊外婆的小女孩要做四季化产品。”

展会最后一天,为中国服装协会名誉会长杜钰洲和中国服装协会常务副会长陈大鹏介绍了自己的品牌后,王小水悄悄问旁人他们是谁,当得知他们的身份后,她惊讶地睁大双眼,“我之前的了解仅限于自己的朋友圈,CYB是交流合作的绝佳平台。”

  潮牌的未来

为潮人、潮牌提供一个交流合作的平台,一直是CYB的核心理念。为此CYB有一系列的活动来支撑。时尚接力讲邀请多领域专家分享设计理念并剖析国内潮牌现状,首届多品牌店大会邀请国内外多品牌店分享渠道灵感,为潮牌与渠道商搭建交流平台。另外,贯穿全程的发布秀提供一个品牌表现的舞台,死飞大集合更是以广场大party的形式成为潮人参与的盛会。

在CYB现场,兰精集团发起“最先进的天丝 牛仔”单品设计评选活动,来自北京本土的潮牌肚脐眼拔得头筹并获得兰精集团提供的一万元支持资金。作为知名原材料供应商,兰精集团还在现场发现多个年轻品牌并达成合作意向,未来将为意向品牌提供原材料及市场渠道方面的支持。

“我们希望不论是刚刚起步的品牌,还是已经比较成熟的品牌,都能在CYB得到进步和提升。”主办方之一西安痫病能否治愈的中国服装协会相关负责人表示。

CYB现场火热场面的背后,是中国原创潮流文化的暗潮汹涌。

“2010年以前,可能没几个人知道什么是潮牌,但现在中国本土的潮流文化正在形成,越来越多的年轻人找到了能代表自己的潮流文化符号。” 北京零点集团消费品行业研究总监张燕玲说。

姜铭明的感受更加明显,作为WaterStone精品店的买手,今年他去了伦敦、米兰、巴黎的时装周,他在多品牌店大会上感叹道:“伦敦的王海震、万一方两个设计师表现出色,巴黎的Masha Ma表现很好,这几场秀是最好的几场之一,尤其是伦敦的王海震和万一方,是伦敦最好的三场秀之一。”

中国设计师在近三年是非常热的话题,这从一个侧面也能看出。10月份,老佛爷百货中国内地首家店在北京开业,4楼集合了刘清扬、高扬等中国设计师品牌,在以前是不可想象的,因为之前10年时间里,连卡佛、I.T这样的集合店几乎没有卖过一件中国设计师的作品。这表明中国设计师的时代已经来临。

SevenDays营销总监徐巍在多品牌店大会上用自己的数据进一步印证了这一点,他介绍说,SevenDays目前销售世界各地的50个品牌,近两年,其大陆门店单店月销售增速最少35%,他认为这是市场给出的最直接的信号。他还进一步透露说:“其中本土人文原创类卖得最好,我们店内某国内设计师品牌销售占到总销售的60%。”

“从人口方面来看,85后以及90后是潮文化的主要推动者,尤其是90后现在已经具备了一定消费能力,这是推动潮牌发展的根本因素。”张燕玲分析道。

但她同时也认为,潮流品牌未来一定是以联合的方式冲击现有格局,单个品牌做大的可能性比较小。潮流品牌背后代表的是某类小众人群,这也是潮牌的立足之本。潮牌在中国没有学习对象,如果冒然模仿,或者妄想把产品卖给所有人,有可能失去自己的本质,这是潮牌目前需要思考的。

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